Ute Danzer: "Den Prospekt gebe ich keinem Kunden." Nina Schoproni: "Is ja eklich." Jori macht (t)raumhafte Polstermöbel, Jori hat die besten Relaxsessel der Welt, bei Jori gibt es keine Reklamationen. Aber Jori hat auch immer wieder die geschmackloseste Werbung.
Stopp! Jetzt nicht an Benetton denken. Oliviero Toscani hatte eine Idee, eine Mission (?), er wollte mit seinen schockierenden Motiven etwas bewegen, provozieren. Egal wie man dazu steht, es hat mit den immer wieder nur abschreckenden Motiven der Jori-Kampagnen rein gar nichts zu tun.
Die sind einfach nur unpassend, ohne tiefer gehenden Inhalt, ohne Sinn, und leider auch ohne Humor, oder zumindest einem, den wir nicht verstehen. 
Nach der Innenschießanlage, dem Atomkraftwerk
, dem Schlachthaus pünktlich zum BSE-Skandal 
und einigen schlimmen, aber nicht weiter schockierenden Motiven – dazwischen waren immer auch ein paar ganz witzige schöne – dachten wir, es kann nicht mehr schlimmer kommen, aber kam schlimmer.
Der ans Sofa pinkelnde Hund, der seine Untat mit dem Leben bezahlte und nun als ausgestopfter Kopf mit Fell davorliegt wird nicht nur Tierliebhaber abschrecken. Auch Menschen, die wertvolle Sofas mögen, werden sich in das angepinkelte Teil wohl nicht spontan verlieben können. Wir wären dankbar, wenn man uns verzweifelte Händler mit Protestmails an Jori unterstützen würde, denn es macht wirklich keinen Spaß.
Wie schon gesagt, die Möbel sind perfekt in Aussehen, Komfort und Langlebigkeit, qualitativ überzeugend, eine Freude für Händler und vor allem Kunden, aber die Fotos müssen besser werden. Mailen Sie an Jori oder kommentieren Sie Ihre Meinung hier, wir hätten gerne Prospekte, die wir begeistert weitergeben, oder gibt es auch Menschen, die das toll finden? Könnte ja auch sein, dass wir falsch liegen und auf einmal alle angepinkelte Sofas kaufen wollen, mal sehen.
Aktuelle Jori 15%Sofa-Aktion im Weblog
Unsere Wohnzimmerseite
Sprechen Sie eine Frau einmal auf Ihre Zellulitis an. Oder sagen sie Ihrem Mann einmal dass Sie beim Sex mit ihm an einen anderen denken. Dann werden Sie erleben dass es bei manchen Vorgängen keinen Rückweg gibt.
So ist es bei mir mit der Jori-Werbung gelaufen. Es gab eine Zeit vor dem Kontakt mit dem Jori-Katalog, und eine Zeit danach.
Wir haben einiges von Jori. Vorher habe ich mich beim Anblick unseres Wohnzimmers wohl gefühlt: Holz aus der Region, kein Plastik, keine Kinderarbeit, keine Weichmacher – Wohlfühlen mit gutem Gewissen, ein angenehmer Gesamteindruck.
Damit ist es jetzt vorbei. Nachdem ich den Jori-Katalog gesehen habe werde ich das Bild mit dem Hund nicht mehr aus dem Kopf bekommen. Wenn ich die Türe zu unserem Wohnzimmer öffne, dann sehe ich den Hund vor mir liegen. Die Wirkung der Jori-Bilder ist ebenso imagebildend für diese Firma wie die Bilder aus Abu Goreb für das Ansehen der USA.
Es geht aber nicht nur um Jori. Selbst wenn ich das blöde Sofa heute noch rauswerfe, dann bleibt immer noch das Bild in meinem Kopf. Und es bleibt die Verbindung mit den Möbelmachern, denn dort habe ich es gekauft.
Ein Produkt ist auch Emotion. Bei einer Sechskantmutter eher wenig, bei einer Wohnzimmereinrichtung sehr viel. Mag sein dass ein Jori-Sofa gute Qualität ist, ab heute ist mir das völlig egal. Die beste handwerkliche Qualität ist wertlos, wenn man ein Produkt nicht mag. Bei der Marke Jori trifft dies ab jetzt für mich zu. Ein Foto war genug – siehe Beispiel Sex oder Zellulitis.
Wenn eine Werbeagentur einer Firma so ans Bein pinkelt wie im Fall Jori, dann wünsche ich dem Verantwortlichen das gleiche Schicksal wie dem Hund auf dem Foto. Doch persönlich wird es mir nicht helfen – unser Wohnzimmer sehe ich ab heute trotzdem mit anderen Augen.
(Es wird mir kein Jori Produkt mehr ins Haus kommen, und wenn ich beim Händler auf diese Marke werde ich in Gedanken drauf… na Sie wissen schon)
Eine sehr einfache Möglichkeit bietet hier der Deutsche Werberat. Dort kann man nämlich problemlos Beschwerde einreichen:
http://www.interverband.com/dbview/owa/assmenu.homepage?tid=69392&fcatid=4351&from_home=/werberat
Na ja langsam, ich will ja keinen Skandal, im Gegenteil, ich möchte eigentlich nur, dass Jori erkennt, dass sie falsch liegen. Dass die Fotos nicht mehr lustig ist. Und ich möchte vor allem vermeiden, dass sich meine Kunden aufgrund des Fotos keine Jorimöbel mehr kaufen wollen. Deswegen wäre der einfachste Weg, den Prospekt einfach neu zu machen und einzusehen, dass was schief gelaufen ist. Das ließe sich sogar durchaus gewinnbringender argumentieren, als ein stilles Abwarten. Denn man muss ja auch sehen: von der ganzen Jorikommunikation ist dieses HundsFoto nur ein winziger Baustein, leider ein sehr störender. Also sollten wir Jori den Fehler klarmachen ohne gleich über das eigentlich Ziel hinauszuschießen.
Wer geschmackvolle Möbel herstellt, sollte nicht mit geschmacklosen Bildern werben!!!
Mein Rat: In der Werbeabteilung von Jori sollte dem Verantwortlichen das Fell über die Ohren gezogen werden.
In der Woche seit meinem spontanen Beitrag (oben) kamen backchannel Mails an, die mich noch einmal nachdenken ließen. Es war falsch, die Möbelmacher in meinen Groll über Jori einzubeziehen. Denn – obwohl Geschäftspartner von Jori – ergreifen die Möbelmacher klar Position gegen geschmacklose Werbung. Sorry!
Die Geschichte, die das Jori-Bild erzählt, ist ein Verstoß gegen das Tierschutzgesetz. Es ist auch nicht in Ordnung, Gewalt gegenüber Schwächeren (in diesem Fall einem Tier) mit solchen Aktionen salonfähig machen zu wollen. Wahrscheinlich muss man aber erst mit laufender Fernsehkamera einige Hundeliebhaber zum Jori-Foto befragen bevor Jori seine Firmenphilosphie in Frage stellt.
Andere aus der Lederverarbeitung haben ihre Lektion schon gelernt: Mangelnder Respekt gegenüber Tieren ließ Seehundstiefel und Pelze über Nacht aus der Mode kommen, die Umsätze im Kirschnerhandwerk haben auch 30 Jahre später nicht mehr das frühere Niveau erreichen können. So gesehen ist Jori auf dem besten Weg, sich mit seiner Werbung selbst das Geschäft kaputt zu machen. Gerade von einem großen Lederverarbeiter sollte man einen sensiblen und respektvollen Umgang mit diesem Thema erwarten.
Sehr geehrter Herr Danzer,
Unserer Meinung nach haben Sie den Weblog gestalten, weil Sie Fragen hätten mit der JORI Werbung. Was Ihre Kommentar betrifft, können wir verstehen das einige Leute damit schokiert sind und dieses ein negatives Gefühl mit sich bringt. Doch eines können wir schon „verraten“ – das Bild ist getrickt worden, das heisst den Hund ist getrickt (es betrifft ein Bildmontage). Wir wollen auch nicht das Tiere für derartige Sachen getötet werden müssen.
Diese Werbungsstrategie wobei Möbel angedeutet werden wie sehr wertvoll (man würde alles tun um das Möbel zu schutzen gegen ….) ist auch für uns einen neuen Weg wobei wir selbst abwarten was es uns bringen wird. Weil wir sicher sein wollten haben wir vorab das Bild in Konsumentenpanels geprüft und es gab wenige oder gar keine Anmerkungen – viele haben es gar nicht gemerkt und eben nach deutliche Angabe hatten die meiste keine Anmerkungen. Das hat uns überzeugt dieses zu versuchen aber auch bei uns ist die Stellung eindeutig da das falls es NICHT akzeptiert wird oder zu viel negative Kommentare bringt, die Werbekampagne gestoppt werden kann. Ausserdem werden die Bilder nicht immer so schockierend sein. Den nächsten Bild ist ein Sofa die durch zwei ‚lebenden Kameleons‘ geschutzt wird gegen eine Spinne die auf den Sofa sitzen will.
Zu Schluss vielleicht doch folgendes Bedenken – Werbung ist immer eine schwierige Ubung wobei man auf eine enge Linie lauft zwischen den Versuch Aufmerksamkeit zu bekommen und das Bild das genutzt wird um dieses zu bekommen. Letztendlich wird man – wie man auch Werbung macht, immer ein Teil des Menschen haben die damit nicht einverstanden ist. Allein soll man darauf achten das diesen Anteil nicht die Mehrheit wird und auf dieses werden wir sicher achten. Auf jeden Fall wird die Erscheinung des Bildes in namhaften Zeitschriften in den kommenden Wochen schnell klar machen ob unserem Werbeburo recht hat oder nicht. Sie bleiben informiert.
Wir hoffen das unsere Erklärung Ihnen etwas mehr deutlich gemacht hat. Unsere Meinung nach ist Ihre Weblog mit die eindeutig negative Einstellung gegenüber das Bild vielleicht gut gemeint. Doch nur gleichdenkenden Leute werden damit angesprochen. Daraus folgt das Sie ein verzeichnetes Bild bekommen, die Ihnen keinen direkt oder indirekt positiven Beitrag bringen kann.
Mfg,
N.V. Jori
Sehr geehrte Damen und Herren,
es ist immmer wieder eine Freude Ihre „Newsletter“ zu lesen. Schön zu sehen, daß es noch Einzelhändler gibt die ihr Gewerbe mit Freude und Ideen betreiben.
Was Sie allerdings mit diesem Forum angezettelt haben ist zwar in gewissem Sinne auch eine Freude, jedoch nur für den Liebhaber der harten Satiere.
Eine solche Plattform zieht geradezu Schöngeister an, deren Intellekt zum Vergleich von Fotomontagen und Menschenfolter noch ausreicht, bei der Fähigkeit zur richtigen Schreibweise eines Handwerksberufes aber endet. Vielleicht sollten Sie, wenn schon Ihre Lieferanten nach deren Werbeideen beurteilt werden, auch die eigene Klientel mal einem Test auf deren geistige Gesundheit unterziehen.
Also kurz und gut alle wieder den Allerwertesten aufs (hoffentlich kunstlederbezogene oder wenigstens mit respektvoll skalpierter Viehpelle überzogene) Sofa gepackt und den Blick mal über den platten Köter in dei Ferne gerichtet. Vielleicht tut sich da noch was auf, über das sich aufzuregen lohnt.
Gruß
Thorsten Neumann
jetzt bin aber ziemlich verunsichert ob ich intellektuell ausreichend qualifiziert bin für einen Kommentar. Ich mach nämlich auch Schreibfehler.
Die Jori Werbung finde ich immer schon seltsam und der tote Hund ist extra daneben. Insgesamt habe ich von Werbung zu wenig Ahnung um den von Herwig angesprochenen Benetton-Vergleich beurteilen zu können, eingefallen ist mir Benetton aber auch.
Und ich ich finde es gut und richtig sich über geschmacklose Werbung aufzuregen und seine Meinung zu sagen. Meine Meinung ist, dass ich meine beiden Jori-Sessel sicher nicht aufgrund der Firmen-Werbung gekauft hätte, die finde ich wie gesagt geschmacklos.
Also im Gegensatz zu der Werbung mit dem Schlachthof, dem Atomkraftwerk und dem Schießstand steckt hier schon eine Aussage drin. Die Frage ist die ob man´s schafft nen gewissen, schwarzem Humor zu erkennen oder nicht.Ich bin ehrlich gesagt hin und her gerissen zwischen: lustig ist´s ja schon und so übertrieben, dass es jedem klar ist, dass das nicht ernst gemeint ist und: naja ist schon geschmacklos. Im Moment überwiegt bei mir das Erstere.
Bin gespannt wie´s weitergeht.
Dieses Thema wurde zwar bereits vor einiger Zeit heiß diskutiert, ich möchte aber dennoch gerne zu diesem Thema meinen Kommentar beitragen. Ein Hundeliebhaber bin ich zwar nicht (unsere Kunden haben dies sicherlich bereits durch mein ängstliches Verhalten gegenüber ihren Vierbeinern bemerkt, den Sie dann meist mit einem Grinsen wegsperrten). Doch diese Abbildung bei Jori geht mir auch zu weit und finde sie eher abstoßend als anregend, daher kann ich doch die Erschütterung einiger Kunden verstehen. Vielleicht konnte die Stellungsnahme von Jori ja doch etwas beruhigen. Ansonsten bin ich nach wie vor froh, mich vor ca. 6 Jahren für ein Jori-Sofa entschieden zuhaben
Der Tod folgt auf dem Foto
Vor einiger Zeit bin ich im Nachhaltigkeitsblog meines Freundes herwig Danzer auf ein skuriles Werbefoto aufmerksam geworden. Der belgische Sitzmöberhersteller JORI, dessen Produkte herwig auch vertreibt, hat für den Verkaufsprospekt einer Sofa-Serie e…
Geschmacklose Jori Werbung von Fachzeitschrift Möbelkultur begeistert aufgenommen
Tja so kann´s gehen. Wir haben uns am 16.April hier über dieses Foto furchtbar aufgeregt und verwenden den Prospekt auch nicht, weil wir ihn für furchtbar halten, aber die Fachzeitschrift Möbel Kultur widmet genau diesem Foto einen kostenlosen zweiseit…